KHÁM PHÁ 10+ CHIẾN DỊCH MARKETING NỔI BẬT 2024

Năm 2024 chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của các chiến dịch marketing sáng tạo, với những chiến lược độc đáo và cách tiếp cận mới mẻ khiến thương hiệu trở nên nổi bật. Hãy cùng Tony Dzung điểm qua các chiến dịch marketing nổi bật 2024 để có thêm nhiều ý tưởng rút ra từ các bài học thành công.

1. Sữa KUN - Chiến dịch (CSR) “Sữa KUN cho em” 

Key Message: "Sữa Kun Cho Em - Cùng Em Cao Lớn"

Key Activity: Social Challenge, User-Generated Content.

Chiến dịch CSR “Sữa KUN cho em” được khởi xướng bởi thương hiệu Sữa KUN với mục tiêu mang đến sữa cho trẻ em vùng cao, khởi động từ tháng 2/2024 và kết thúc giai đoạn đầu vào tháng 4.

Điểm khác biệt của chiến dịch "Sữa KUN cho em" là chiến thuật sử dụng nội dung do người dùng tạo ra (User-Generated Content) một cách khéo léo. Mọi người có thể dễ dàng tham gia vào chiến dịch bằng cách chia sẻ bài viết kèm theo Hashtag #SuaKUNchoem trên Facebook. 

Hình thức tham gia này không chỉ đơn giản mà còn tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng, khi mỗi người tham gia sẽ góp phần quyên góp một hộp sữa cho trẻ em vùng cao mà không cần phải bỏ ra chi phí.

Một yếu tố khác quan trọng góp phần vào sự thành công của chiến dịch chính là việc thiết kế thiệp cảm ơn cá nhân hóa cho từng người tham gia. Điều này không chỉ giúp người dùng cảm thấy được tôn trọng mà còn khuyến khích họ chia sẻ hành động của mình lên mạng xã hội. 

Thiệp cảm ơn cá nhân hóa mang lại cảm giác gần gũi, giúp người tham gia dễ dàng thể hiện sự đóng góp của mình vào hoạt động cộng đồng, qua đó tăng cường mức độ tương tác và lan tỏa thông điệp mạnh mẽ hơn.

Kết quả của chiến dịch đã vượt xa mong đợi với hơn 450.000 lượt hashtag, 20.000 lượt chia sẻ, và 250.000 bài đăng chỉ trong vài ngày triển khai. Sự thành công này không chỉ khẳng định sức mạnh của chiến dịch mà còn cho thấy khả năng kết nối người tiêu dùng với mục tiêu từ thiện thông qua phương thức tham gia dễ dàng và hiệu quả. 

2. Bia Tiger - Chiến dịch Tết 2024 “Mừng năm can trường, khai xuân bản lĩnh”

Key Message: "Mừng năm can trường, Khai xuân bản lĩnh"

Key Activity: Event, Social Media Collaboration, Giveaways.

Chiến dịch Tết 2024 của Tiger Beer mang tên “Khai xuân bản lĩnh” đã chính thức ra mắt, với mục tiêu thu hút sự chú ý và tạo ra sự kết nối sâu sắc với người tiêu dùng. Diễn ra trong không khí Tết Nguyên Đán, chiến dịch không chỉ mang thông điệp mạnh mẽ mà còn tạo ra những tác động tích cực đối với cộng đồng.

Dưới đây là những điểm nổi bật của chiến dịch:

• Đồng hành cùng WeChoice Awards: Tiger Beer đã tài trợ cho giải thưởng WeChoice Awards mùa thứ 8, với chủ đề "Dám Đam Mê, Dám Rực Rỡ", qua đó tạo nên làn sóng thảo luận mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội.
• Kết nối với nghệ sĩ nổi tiếng: Chiến dịch đã hợp tác cùng các ngôi sao như Tóc Tiên, Jun Vũ, Hải Nam… để đăng tải những hình ảnh check-in cùng sản phẩm, thu hút lượng tương tác khổng lồ từ cộng đồng.
• Hoạt động tặng mã Grab và Xanh SM: Chiến dịch tặng mã ưu đãi cho người tiêu dùng, kết hợp với thông điệp sử dụng đồ uống có cồn một cách có trách nhiệm, nhận được sự phản hồi tích cực và ủng hộ từ cộng đồng.

Với 485.844 thảo luận, hơn 996.256 tương tác và chỉ số cảm xúc đạt 100%, chiến dịch "Khai xuân bứt phá" của Tiger Beer đã thành công rực rỡ trong việc thu hút sự chú ý, tương tác mạnh mẽ và lan tỏa thông điệp đúng đắn đến với người tiêu dùng, mang lại một mùa Tết tràn đầy năng lượng tích cực.

3. Redbull - Chiến dịch “Húc tới đi”

Key message: “Húc tới đi”

Key activity: Event, Social Challenge 

Chiến dịch “Húc tới đi” của Red Bull ra mắt vào giữa năm 2024, với mục tiêu tăng cường sự gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng, đồng thời khẳng định lại hình ảnh mạnh mẽ của thương hiệu tại Việt Nam. Chiến dịch không chỉ mang đến thông điệp mạnh mẽ mà còn tạo ra những tương tác độc đáo từ online đến offline, giúp Red Bull tiếp cận cộng đồng một cách sâu sắc.

Những điểm nổi bật của chiến dịch bao gồm:

• Tagline “Húc tới đi”: Gắn liền với biệt danh “bò húc” của Red Bull, thể hiện rõ thông điệp mạnh mẽ, quyết liệt và tinh thần vượt qua thử thách.
• Drone show hoành tráng: Màn trình diễn ánh sáng và drone đột phá tạo không gian ấn tượng, thu hút sự chú ý mạnh mẽ của người tham gia.
• Sự kiện offline quy mô lớn: Các nghệ sĩ nổi tiếng như Trúc Nhân, Low G, Phương Ly tham gia, tạo không khí sôi động và gắn kết cộng đồng.
• Sự xuất hiện của Ninh Dương Story tại Huc Fest: Ninh Anh Bùi - Nguyễn Tùng Dương đang là cái tên thu hút nhất lúc bấy giờ. Sự có mặt của cặp đôi này đã làm bùng nổ sự kiện, thu hút đông đảo người hâm mộ và tăng thêm sức hút cho chiến dịch, góp phần tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với giới trẻ yêu thích âm nhạc và nghệ thuật.
• Thử thách Red Bull - Húc tới đi trên social media: Người tiêu dùng tham gia thử thách và tạo ra hàng nghìn UGC, qua đó thúc đẩy mức độ tương tác và tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trên mạng xã hội.

Kết quả chiến dịch đạt được vô cùng ấn tượng:

• 485.000 lượt thảo luận trên mạng xã hội.
• 996.256 lượt tương tác với các bài đăng của chiến dịch.
• 100% chỉ số cảm xúc tích cực từ người tham gia.
• Hơn 1 triệu UGC được tạo ra, tạo nên sự lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng trực tuyến.

Nhờ những con số ấn tượng này, chiến dịch “Húc tới đi” đã thành công rực rỡ, không chỉ củng cố hình ảnh của Red Bull mà còn khẳng định lại tinh thần mạnh mẽ, vượt qua mọi thử thách của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng Việt Nam.

4. Vietnam Airlines - Chiến dịch “Vạn dặm nâng niu” 

Key Message: "Vạn dặm nâng niu"

Key Activity: TVC, UGC, Chuyển đổi số, Chương trình cộng đồng.

Chiến dịch “Vạn dặm nâng niu” của Vietnam Airlines được ra mắt vào ngày 27/5/2024, nhân dịp kỷ niệm 29 năm thành lập, với mục tiêu khẳng định cam kết về chất lượng dịch vụ hàng đầu và sự trân trọng đối với khách hàng. Chiến dịch này đánh dấu sự hợp tác giữa Vietnam Airlines và T&A Ogilvy, mang lại thông điệp mạnh mẽ về sự nâng niu và chăm sóc khách hàng trong mỗi chặng bay.

Những điểm nổi bật của chiến dịch bao gồm:

• Slogan “Vạn dặm nâng niu”: Thể hiện cam kết của Vietnam Airlines trong việc trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy, luôn đặt sự hài lòng của khách hàng lên hàng đầu.
• 5 KV hình ảnh và TVC quảng cáo: Các hình ảnh và video quảng cáo lấy cảm hứng từ những câu chuyện thực tế của khách hàng, làm nổi bật sự chăm sóc tỉ mỉ trong từng chuyến bay.
• Trải nghiệm thực tế của khách hàng: Chân thật và cảm động qua các chủ đề như "Nâng niu từng dặm bay", "Nâng niu trọn giấc nồng", và "Hệ thống giải trí đa dạng", thể hiện sự chăm sóc không ngừng của Vietnam Airlines.
• Chuyển đổi số và kết nối: Tăng cường trải nghiệm công nghệ và dịch vụ chuyển đổi số thông qua việc tích hợp hệ thống giải trí trên chuyến bay với các nền tảng như Vietnam Airlines App. Hành khách có thể dễ dàng truy cập vào các bộ phim, chương trình giải trí đa dạng chỉ với một cú chạm, tạo sự kết nối mạnh mẽ giữa khách hàng và hãng hàng không.
• Truyền cảm hứng cộng đồng: Các hoạt động xã hội ý nghĩa được Vietnam Airlines tổ chức để tạo sự kết nối và lan tỏa giá trị của chiến dịch đến cộng đồng (Ví dụ: chương trình "Vạn dặm yêu thương", trong đó hãng hàng không phối hợp với các tổ chức từ thiện để giúp đỡ cộng đồng nghèo khó).

Kết quả chiến dịch vô cùng ấn tượng với hơn 500.000 lượt tương tác trên các nền tảng mạng xã hội, 3 triệu lượt xem TVC trên các kênh truyền thông chính, và 20.000 lượt chia sẻ từ khách hàng. Những con số này không chỉ khẳng định hiệu quả mạnh mẽ của chiến dịch mà còn giúp Vietnam Airlines nâng cao nhận diện thương hiệu và củng cố vị thế hàng đầu trong ngành hàng không tại Việt Nam.

5. VIB - Tài trợ chương trình giải trí “Anh trai say hi”

Key Activity: Sponsorship, Product placement, TVC,...

Chiến dịch tài trợ “Anh trai say hi” của ngân hàng VIB được triển khai trong năm 2024, với mục tiêu tiếp cận và kết nối với thế hệ Z - nhóm người tiêu dùng trẻ, có sức chi tiêu lớn và có xu hướng sử dụng các dịch vụ tài chính. VIB đã lựa chọn chương trình giải trí âm nhạc nổi tiếng này như một chiến lược để xây dựng mối quan hệ gắn kết với đối tượng khách hàng trẻ tuổi.

Những điểm nổi bật của chiến dịch bao gồm:

• Lồng ghép sản phẩm trong câu chuyện: Các sản phẩm của VIB như Ivy Card, Travel Élite được lồng ghép tự nhiên vào các tình huống trong chương trình thông qua nhu cầu sử dụng dịch vụ tài chính của các nghệ sĩ.
• Minigame và quà tặng phiên bản giới hạn: VIB phát hành sản phẩm phiên bản giới hạn cho nghệ sĩ và tổ chức minigame trên social media, kích thích sự tương tác và chia sẻ từ người dùng.
• Quảng cáo đa nền tảng: VIB xuất hiện trên nhiều nền tảng truyền thông của chương trình, từ video trên Youtube, các nền tảng nghe nhạc đến PR báo chí và các buổi concert thu hút hàng nghìn khán giả.

Kết quả chiến dịch đạt được là vô cùng ấn tượng: tăng trưởng mạnh mẽ Brand Awareness và Brand Love trong nhóm đối tượng người tiêu dùng trẻ, với hàng triệu lượt tương tác và chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội. Ngoài ra, chiến dịch đã giúp VIB tiếp cận gần hơn với thế giới giải trí và văn hóa của giới trẻ, khẳng định hình ảnh năng động và hiện đại của ngân hàng.

6. Techcombank - Tài trợ chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai” 

Key Activity: Sponsorship, Product placement, TVC,...

Chiến dịch tài trợ “Anh trai vượt ngàn chông gai” của Techcombank được triển khai trong năm 2024, nhằm kết nối với nhóm khách hàng trưởng thành hơn là thế hệ Millennials (8X, 9X). Mục tiêu chiến dịch là tăng cường sự hiện diện và kết nối của thương hiệu với nhóm đối tượng này, thông qua sự hợp tác với chương trình giải trí nổi bật. 

Những điểm nổi bật của chiến dịch bao gồm:

• Tài trợ chương trình "Anh trai vượt ngàn chông gai": Techcombank lựa chọn tài trợ cho chương trình giải trí với format chuyên nghiệp, phù hợp với nhóm đối tượng khách hàng trưởng thành, đặc biệt là những người yêu thích các gương mặt nghệ sĩ gạo cội như Tự Long, Hồng Sơn.
• Tiếp thị hoài niệm: Techcombank đã khéo léo chạm đến cảm xúc hoài niệm của người tiêu dùng thông qua các nghệ sĩ nổi tiếng, từ đó kết nối thương hiệu với cảm xúc của khán giả và làm tăng độ nhận diện.
• Quảng cáo ngắn gọn và không gây khó chịu: Các thông điệp quảng bá về sản phẩm được lồng ghép tinh tế trong chương trình, không làm gián đoạn trải nghiệm người xem, tạo ấn tượng sâu sắc mà không gây khó chịu.
• Chiến dịch kết hợp với Soobin Hoàng Sơn: Techcombank sử dụng đòn bẩy truyền thông từ sự kết hợp với Soobin Hoàng Sơn, kết hợp các chiến dịch quảng cáo và tặng 5.000 vé tham gia concert cho khách hàng cũ nhằm tri ân và gia tăng sự tương tác.

Kết quả chiến dịch đạt được rất ấn tượng: tăng cường Brand Awareness trong nhóm khách hàng Millennials, hàng triệu lượt tương tác trên các nền tảng truyền thông xã hội, và sự tăng trưởng đáng kể trong mối quan hệ với khách hàng hiện tại, khẳng định hình ảnh Techcombank gần gũi và hợp thời với thế hệ trưởng thành.

7. Grab - Chiến dịch “Thở nhịp Việt Nam”

Key Message: "Thở nhịp Việt Nam"

Chiến dịch "Grab 10 năm - Thở nhịp Việt Nam" được triển khai vào năm 2024 để kỷ niệm 10 năm gia nhập thị trường gọi xe công nghệ tại Việt Nam. Với mục tiêu củng cố và thắt chặt mối quan hệ với người tiêu dùng, Grab đã đưa ra chiến lược marketing tập trung vào yếu tố cảm xúc, khẳng định vị thế dẫn đầu và sự đồng hành bền bỉ trong suốt 10 năm qua.

Những điểm nổi bật của chiến dịch bao gồm:

• Phim ngắn "Thở nhịp Việt Nam": Grab giới thiệu 10 câu chuyện cảm động từ những hoàn cảnh khác nhau trong đời sống, từ những cô bán hàng ăn nhỏ đến các học sinh thi cử, khéo léo gợi lại những khoảnh khắc gắn kết giữa Grab và người tiêu dùng trong suốt 10 năm.
• Chuỗi Interactive Billboard: Những tấm biển quảng cáo cỡ lớn ghi lại hình ảnh tài xế Grab trên đường phố và phát trực tiếp lên màn hình, kèm theo lời cảm ơn từ Grab. Đây là điểm nhấn độc đáo giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ.
• Chiến dịch viral trên mạng xã hội: Các billboard và thông điệp cảm động từ chiến dịch đã nhanh chóng tạo nên hiệu ứng viral trên các nền tảng mạng xã hội, thu hút sự chú ý và tạo phản hồi tích cực từ cộng đồng.

Kết quả chiến dịch đạt được rất ấn tượng: hơn 10 triệu lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội, 1 triệu lượt tương tác với các bài đăng liên quan đến chiến dịch và hơn 500.000 lượt chia sẻ về các tấm billboard trực tiếp. Các con số này không chỉ giúp Grab củng cố vị thế thương hiệu mà còn gia tăng sự gắn kết với người tiêu dùng, tiếp tục duy trì vị trí dẫn đầu trong thị trường gọi xe tại Việt Nam.

>> XEM THÊM: CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA GRAB - YẾU TỐ NÀO ĐỂ NHANH CHÓNG CHIẾM LĨNH THỊ TRƯỜNG

8. CeraVe Vietnam x Osad - Chiến dịch “#ChiCanEmOBen”

Key message: “Hạ nhiệt làn da, Cê Ra hư tổn”

Chiến dịch "#ChiCanEmOBen" của CeraVe Vietnam x Osad ra mắt vào ngày 3/5/2024, nhằm quảng bá bộ đôi sản phẩm skincare nổi bật: CeraVe Foaming Cleanser và CeraVe Moisturising Cream. Mục tiêu của chiến dịch là kết hợp âm nhạc với chăm sóc da, tạo nên một thông điệp dễ tiếp cận về việc chăm sóc da nhẹ nhàng và hiệu quả, đồng thời nâng cao nhận diện thương hiệu CeraVe trong lòng người tiêu dùng.

Những điểm nổi bật của chiến dịch bao gồm:

• MV "#ChiCanEmOBen": Sản phẩm âm nhạc kết hợp cùng Osad với giai điệu bắt tai và lời bài hát dễ thương, phù hợp với thông điệp của sản phẩm CeraVe về chăm sóc da hiệu quả.
• Thông điệp chăm sóc da: MV nhấn mạnh việc chăm sóc da nhẹ nhàng, hiệu quả với CeraVe Foaming Cleanser và CeraVe Moisturising Cream, giúp làm sạch sâu, cấp ẩm, và cải thiện làn da.
• Sản phẩm nổi bật: CeraVe Foaming Cleanser và CeraVe Moisturising Cream với công thức chứa 3 loại Ceramides thiết yếu và công nghệ MVE, mang đến hiệu quả vượt trội trong việc làm sạch và dưỡng ẩm cho mọi loại da.
• Sự kết hợp giữa âm nhạc và thương hiệu: MV thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng mạng, nhanh chóng trở thành một hiện tượng trên các nền tảng xã hội.

Kết quả chiến dịch đạt được là vô cùng ấn tượng: hơn 200.000 lượt xem trong vòng 4 ngày ra mắt, nhận được nhiều đánh giá tích cực từ Beauty Blogger và chuyên gia trong ngành làm đẹp, đồng thời giúp CeraVe Foaming Cleanser và CeraVe Moisturising Cream trở thành những sản phẩm bán chạy trên các nền tảng thương mại điện tử.

9. Cocoon - Chiến dịch ra mắt sản phẩm Toner nước sen Hậu Giang

Chiến dịch ra mắt sản phẩm Nước Sen Hậu Giang - Toner phục hồi đa nhiệm của Cocoon Vietnam được chính thức triển khai vào 20h ngày 8/5/2024. Sau hơn 2 năm nghiên cứu và kiểm nghiệm lâm sàng, sản phẩm này hứa hẹn mang lại hiệu quả phục hồi da và làm dịu da cho những làn da nhạy cảm. Mục tiêu chiến dịch là giới thiệu một sản phẩm dưỡng da an toàn, phù hợp cho da nhạy cảm, đồng thời nâng cao nhận diện thương hiệu Cocoon Vietnam.

Nước Sen Hậu Giang chứa các hoạt chất như Madecassoside, vitamin B5, B12, Beta-glucan (prebiotic) và Sweetone (chiết xuất quả ngũ vị tử), giúp phục hồi, bảo vệ và làm dịu da hiệu quả. Sản phẩm đã được kiểm nghiệm trên 50 làn da nhạy cảm, không chứa cồn, hương liệu, dầu khoáng hay paraben, đảm bảo phù hợp với mọi loại da, đặc biệt là da nhạy cảm.

Kết quả chiến dịch đạt được rất ấn tượng, với 7.000 lượt tương tác ngay từ bài đăng đầu tiên, giúp sản phẩm nhanh chóng nhận được sự chú ý và yêu thích từ người tiêu dùng, đồng thời khẳng định vị thế của Cocoon Vietnam trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc da an toàn và hiệu quả.

10. Lifebuoy - Chiến dịch hưởng ứng ngày quốc tế chống kỳ thị LGBT

Key message: “Safety for All - An toàn cho tất cả”

Chiến dịch hưởng ứng ngày Quốc tế Chống Kỳ thị LGBT của Lifebuoy được triển khai vào tháng 5/2021 và tiếp nối vào ngày 17/5/2024, với thông điệp “Safety for All - An toàn cho tất cả.” Mục tiêu của chiến dịch là lan tỏa sự bình đẳng, tôn trọng và bảo vệ cho cộng đồng LGBT, khuyến khích mọi người hiểu và đồng cảm với những mâu thuẫn, khó khăn mà các cặp đôi LGBT phải đối mặt trong xã hội.

Những điểm nổi bật của chiến dịch bao gồm:

• Thông điệp nhân văn "Safety for All": Lifebuoy khắc họa những mâu thuẫn nội tâm của các cặp đôi LGBT, qua đó đánh thức sự đồng cảm và thấu hiểu trong cộng đồng.
• Tiếp cận đa dạng đối tượng: Lifebuoy tiếp cận từ người trẻ, các bậc phụ huynh đến người dân ở cả thành thị và nông thôn, giúp chiến dịch trở nên gần gũi và hiệu quả trong việc thay đổi nhận thức xã hội.
• Chiến dịch "Bàn tay nào cũng cần được nắm": Tiếp nối vào ngày Quốc tế Chống Kỳ thị LGBT 17/5/2024, chiến dịch nhấn mạnh rằng mọi tình yêu đều quý giá và xứng đáng được bảo vệ, thể hiện qua hình ảnh những cái nắm tay mang vô vàn hình thái.
• Tôn trọng và bảo vệ tình yêu: Lifebuoy truyền tải thông điệp rằng mọi tình yêu, bất kể giới tính hay xu hướng tính dục, đều xứng đáng được ươm mầm trong sự an toàn và tôn trọng.

Kết quả chiến dịch đạt được ấn tượng với hơn 1 triệu lượt tương tác trên các nền tảng mạng xã hội, tăng 30% nhận diện thương hiệu trong cộng đồng LGBT và hàng nghìn bài viết chia sẻ từ người dùng, khẳng định cam kết của Lifebuoy trong việc bảo vệ và tôn trọng sự đa dạng trong tình yêu.

>> XEM THÊM: CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA LIFEBUOY - VẪN BỪNG SÁNG GIỮA COVID 19

11. Stings - Chiến dịch “CGI OH” 

Key Message: "Check it out, Diện mạo mới"

Chiến dịch “CGI OH” của Sting World ra mắt vào ngày 21/05, nhằm quảng bá diện mạo mới của thương hiệu. Được Pepsico Vietnam triển khai, chiến dịch sử dụng công nghệ CGI hiện đại và hình ảnh tia sét đỏ đặc trưng để tạo dấu ấn mạnh mẽ, thể hiện sự năng động và mạnh mẽ của thương hiệu. Mục tiêu là khẳng định vị thế của Sting World và thu hút sự chú ý từ giới trẻ Việt Nam, tiếp tục giữ vững vị trí hàng đầu trong ngành thức uống tăng lực.

Những điểm nổi bật của chiến dịch bao gồm:

• Kỹ thuật CGI OOH: Sting World sử dụng kỹ thuật CGI để biến các địa điểm biểu tượng như Landmark 81 (TP.HCM), Cầu Rồng (Đà Nẵng), Lotte Center (Hà Nội) và Quảng trường Lâm Viên (Đà Lạt) thành sân khấu rực rỡ cho phiên bản mới của Sting.
• Hình ảnh tia sét đỏ: Biểu tượng đặc trưng của chiến dịch, đại diện cho sự năng động, mạnh mẽ và bứt phá của thương hiệu, thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ người xem.
• Thông điệp "Check it out, Diện mạo mới": Sau 5 giây đếm ngược đầy hồi hộp, diện mạo mới của Sting được hé lộ, tạo sự tò mò và kích thích sự tham gia từ cộng đồng.
• Phủ sóng tại các thành phố lớn: Chiến dịch được triển khai tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Lạt và Đà Nẵng, đảm bảo độ phủ sóng rộng rãi và tiếp cận đông đảo giới trẻ.

Kết quả chiến dịch đạt được rất ấn tượng với hơn 5 triệu lượt tương tác trên các nền tảng mạng xã hội, 1 triệu lượt xem video chiến dịch và tăng trưởng nhận diện thương hiệu đáng kể tại các thành phố lớn. Chiến dịch CGI OOH của Sting World đã thành công trong việc khẳng định thương hiệu và thu hút sự chú ý mạnh mẽ của người tiêu dùng trẻ.

12. Lifebuoy - Chiến dịch “Tết Ổn”

Big idea: “Tết Ổn”

Key message: “Có gia đình, có sức khỏe là Tết ổn rồi”

Chiến dịch “Tết Ổn” của Lifebuoy ra mắt vào 1/1/2024, nhằm tái định nghĩa về Tết, khẳng định rằng Tết thực sự "Ổn" khi có gia đình, có sức khỏe, không phải dựa vào những kỳ vọng tài chính hay vật chất. 

Mục tiêu chiến dịch là mang đến thông điệp giản dị nhưng sâu sắc về giá trị của sự đoàn viên và tình cảm gia đình trong dịp Tết, đồng thời tạo sự gắn kết với người tiêu dùng qua những câu chuyện chân thật.

Những điểm nổi bật của chiến dịch bao gồm:

• MV “Tết ổn rồi”: Được sáng tác bởi nhạc sĩ Bùi Công Nam, MV mang đến câu chuyện cảm động về những áp lực tài chính của người trưởng thành trong những ngày Tết và kết thúc với thông điệp yên bình "Có gia đình, có sức khỏe là Tết ổn rồi".
• Sự góp mặt của các nghệ sĩ nổi tiếng: Chiến dịch có sự tham gia của Đông Nhi, Hiền Thục, Jun Phạm, Huỳnh Lập và nhiều nghệ sĩ khác, tạo sự gần gũi và dễ tiếp cận với khán giả.
• Bức tường gạch "Tết ổn": Người dân tham gia viết mong muốn Tết của mình lên viên gạch và đập vỡ chúng, qua đó truyền tải thông điệp xóa bỏ kỳ vọng xa vời và định nghĩa lại Tết ổn.
• Quảng bá mạnh mẽ trên các nền tảng: Chiến dịch được phát tán rộng rãi trên các nền tảng như TikTok, Facebook và các trang tin tức lớn như Toquoc.vn, Afamily, Trí thức trẻ, Kenh14.

Kết quả chiến dịch đạt được là vô cùng ấn tượng: MV/TVC chủ đạo “Tết ổn rồi” đã lọt vào Top trending trên YouTube chỉ sau 48 giờ, đạt Top 8 hạng mục âm nhạc. 

Trên nền tảng TikTok, Hashtag #tếtổnrồi nhanh chóng lên #14 Top thịnh hành với hơn 100M lượt xem và 4.500 nội dung sáng tạo từ người dùng chỉ sau 5 ngày. Tổng lượt thảo luận về chiến dịch trên các nền tảng mạng xã hội đã đạt 260.000, phản ánh sự hưởng ứng mạnh mẽ và tích cực từ cộng đồng.

Các chiến dịch marketing nổi bật 2024 đã cho thấy sức mạnh của sự sáng tạo và đổi mới trong việc kết nối thương hiệu với người tiêu dùng. Với những ý tưởng đột phá và phương thức tiếp cận hiệu quả, các thương hiệu này sẽ tiếp tục dẫn đầu xu hướng trong năm tới.